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权威报告、免费领取!2022美护发行业线上趋势

发布日期::2022-07-19 14:37:42  浏览次数: 34

解读·直击行业前沿报告

    深度解析美护发行业新兴的趋势关键词,探索关键词背后隐含的美护发整体,及洗发、护发、美发三大方向的消费者需求变化与货品升级趋势,在复杂的市场环境中把握机会,洞察消费趋势新变化!

关键词1:高奢洗护

    美护发行业的高端产品,特别是具备安瓶、玻尿酸、鱼子酱、人参等高级成分的、将美容/医美/高端食材等融入洗护发的产品的趋势受关注;天猫国际在美护发高端产品线上,以更高的增速和货单价,引领整个行业的发展。

    据数据显示,2021年中国美护发整体市场在增长,高端价格带货品增好,天猫国际在货单价上引领大盘、带动美护发行业增长。同时,融入了美容医美、昂贵食材等成分、实力修复受损的 “高奢洗护”需求等,在为人所热议的同时,也在货品卖点增长中体现了趋势。 

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关键词2:防脱生发

    当代人普遍因熬夜和压力有脱发问题,年轻人“发量即尊严”的当下,不论是洗发追求防脱、护发追求生发/强根,还是美发中增厚的需求,都体现了大众对于发量的追求;天猫国际优质洗护发产品满足防脱生发诉求。

    据数据显示,护发市场规模相对小,但年增长最快,年成交额增长达28.7%。人群画像显示,护发人群呈更年轻趋势;天猫国际具备迎合年轻群体及高净值人群的渗透优势。同时消费者对于“防脱生发”守卫发量、“染护一体”修护受损发质、“滋养顺滑”防毛躁的需求也在护发货品中有体现。

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关键词3:全链路美护发

    消费者正由仅关注发质,到开始关注从头皮到发梢的每个环节的升级,头皮护理、发根加固/养发、发色保护、发梢修复皆在意,养护手段和目标也相对更精致、更细分;天猫国际在专注头皮、发根等产品的数据增长表现皆出色。

    据数据显示,全链路护发(头皮/发根/发丝)增长好,在护发大方向,消费者诉求正往越发全链路、细分化方向发展,从头皮、发根、到发梢、发色的护理皆重要。

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关键词4:颅顶蓬松

    在追求“高颅顶”审美、通过头发来减龄显脸小的当下,“控油”、“蓬松”已然成为美护发领域最主流的诉求之一;天猫国际以高技术含量的优质洗发产品,助力消费者从头顶开始武装自己的美丽。

    据数据显示,美发市场中,打造蓬松感增发量为美发趋势,更有通过蓬蓬粉/假发片等,实现“蓬松增发量”美发需求。

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关键词5:发色自由

    发色是不少年轻消费者个性表达的方式、或是迎接新一年的悦己仪式,不论是雾霾蓝等流行色,还是挂耳染、炫彩的多色挑染等方式,天猫国际渠道提供的丰富的发色产品选择,助力年轻人们实现“发色自由”。

    据数据显示,在美发大方向,“染发”产品增长和规模兼备:不论是追求潮流、渴望实现“发色自由”的年轻人,还是有染黑遮白诉求的中老年都有需求。

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