解读·直击行业前沿报告

    深度解析美护发行业新兴的趋势关键词，探索关键词背后隐含的美护发整体，及洗发、护发、美发三大方向的消费者需求变化与货品升级趋势，在复杂的市场环境中把握机会，洞察消费趋势新变化！

关键词1：高奢洗护

    美护发行业的高端产品，特别是具备安瓶、玻尿酸、鱼子酱、人参等高级成分的、将美容/医美/高端食材等融入洗护发的产品的趋势受关注；天猫国际在美护发高端产品线上，以更高的增速和货单价，引领整个行业的发展。

    据数据显示，2021年中国美护发整体市场在增长，高端价格带货品增好，天猫国际在货单价上引领大盘、带动美护发行业增长。同时，融入了美容医美、昂贵食材等成分、实力修复受损的 “高奢洗护”需求等，在为人所热议的同时，也在货品卖点增长中体现了趋势。 

关键词2：防脱生发

    当代人普遍因熬夜和压力有脱发问题，年轻人“发量即尊严”的当下，不论是洗发追求防脱、护发追求生发/强根，还是美发中增厚的需求，都体现了大众对于发量的追求；天猫国际优质洗护发产品满足防脱生发诉求。

    据数据显示，护发市场规模相对小，但年增长最快，年成交额增长达28.7%。人群画像显示，护发人群呈更年轻趋势；天猫国际具备迎合年轻群体及高净值人群的渗透优势。同时消费者对于“防脱生发”守卫发量、“染护一体”修护受损发质、“滋养顺滑”防毛躁的需求也在护发货品中有体现。

关键词3：全链路美护发

    消费者正由仅关注发质，到开始关注从头皮到发梢的每个环节的升级，头皮护理、发根加固/养发、发色保护、发梢修复皆在意，养护手段和目标也相对更精致、更细分；天猫国际在专注头皮、发根等产品的数据增长表现皆出色。

    据数据显示，全链路护发(头皮/发根/发丝)增长好，在护发大方向，消费者诉求正往越发全链路、细分化方向发展，从头皮、发根、到发梢、发色的护理皆重要。

关键词4：颅顶蓬松

    在追求“高颅顶”审美、通过头发来减龄显脸小的当下，“控油”、“蓬松”已然成为美护发领域最主流的诉求之一；天猫国际以高技术含量的优质洗发产品，助力消费者从头顶开始武装自己的美丽。

    据数据显示，美发市场中，打造蓬松感增发量为美发趋势，更有通过蓬蓬粉/假发片等，实现“蓬松增发量”美发需求。

关键词5：发色自由

    发色是不少年轻消费者个性表达的方式、或是迎接新一年的悦己仪式，不论是雾霾蓝等流行色，还是挂耳染、炫彩的多色挑染等方式，天猫国际渠道提供的丰富的发色产品选择，助力年轻人们实现“发色自由”。

    据数据显示，在美发大方向，“染发”产品增长和规模兼备：不论是追求潮流、渴望实现“发色自由”的年轻人，还是有染黑遮白诉求的中老年都有需求。

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